Der amerikanische Staatsmann und Gründervater Benjamin Franklin schrieb einst: „… in dieser Welt ist nichts sicher außer Tod und Steuern.“ Franklin starb 1790, daher bezieht sich der Satz nicht auf die Rolex-Preiserhöhungen zu Beginn jedes Jahres. Den gesamten Rolex-Katalog durchzugehen ist eine unmögliche Aufgabe. Selbst wenn es nicht so wäre, hätte es zu einem unlesbaren Artikel geführt. Also nehmen wir stattdessen eine zufällige Stichprobe. Nun, sie ist natürlich nicht völlig zufällig, denn wir wählen einige der beliebtesten Modelle in den verfügbaren Legierungen aus – Stahl, Titan, Stahl/Gold, Vollgold und Platin.
Beginnen wir damit, Ihnen die replica Rolex Preiserhöhungen für 2025 in Prozenten mitzuteilen, bevor wir uns den Änderungen zuwenden, die Sie auf den Preisschildern einiger der begehrtesten Referenzen der Marke lesen werden. Stahl-, Rolesium- (eine Kombination aus Stahl und Platin in der Rolex-Terminologie) und Platin-Referenzen weisen eine Preiserhöhung von 1 % auf. Weißes Rolesor (Weißgold und Stahl) ist um 2 % gestiegen, während gelbes/Everose-Rosor (Rosé- oder Gelbgold mit Stahl) und Massivgold (Weiß-, Gelb- und Everose-Gold) um etwa 7 % gestiegen sind. Die beiden Titanuhren – die Deepsea Challenge und die Yacht-Master 42 – haben einen Anstieg von 5 % bzw. 8 % erfahren.
Die Cosmograph Daytona-Modelle haben ebenfalls separate Preiserhöhungen erfahren. Die Platinreferenzen sind um 1 % gestiegen, Stahl um 3 % und gelbes Rolesor um 6 %. Die nicht mit Edelsteinen besetzten Vollgoldmodelle verzeichneten mit 14 % den größten Preisanstieg. In Bezug auf das letzte Beispiel bedeutet das eine Preiserhöhung von 6.000 €, wenn Sie den Cosmograph Daytona Ref. 126508 aus Gelbgold bei einem offiziellen Rolex-Händler in den Niederlanden kaufen. Bis zum 1. Tag des Jahres 2025 hatte der Gelbgold-Daytona einen Verkaufspreis von 42.800 €; jetzt kostet er 48.800 €.
Rolex-Preiserhöhungen: So viel zahlen Sie jetzt für einige der begehrtesten Modelle
Prozentsätze helfen bei der Übersicht, sind aber auch etwas abstrakt. Alte und neue Preise nebeneinander zu sehen, macht die Sache realistischer. Deshalb haben wir einige begehrte Modelle in allen von Rolex verwendeten Legierungen ausgewählt, von Stahl bis Platin, und mit allen verschiedenen Goldarten und Edelmetallmischungen dazwischen. Wir beginnen mit einer sehr kleinen Preiserhöhung. Der Preis der Oyster Perpetual 36 aus Stahl, Ref. 126000, stieg von 6.300 € auf 6.400 €. Die begehrte und immer noch nicht erhältliche GMT-Master II „Pepsi“ mit Jubilee-Armband, Ref. 126710BLRO-0003, stieg ebenfalls um 100 € – sie kostete letztes Jahr 11.350 € gegenüber 11.450 € jetzt. Dasselbe gilt für die Submariner Date, Ref. 126610LN. Auch diese archetypische Taucheruhr ist um 100 € von 10.700 € auf 10.800 € gestiegen.
Die Daytona ist etwas Besonderes. Eine Daytona aus Stahl ist für viele eine heilige Uhr, und das ist einer der Gründe, warum sie jahrelang so schwer zu bekommen war. Vielleicht ist ihre Preiserhöhung wegen des besonderen Status des Chronographen auch etwas Besonderes. Der Cosmograph Daytona aus Stahl, Ref. 126500LN, kostete letztes Jahr 15.700 €, jetzt will Rolex 16.100 €. Das ist aber immer noch ein Schnäppchen, denn auf Chrono24 kostet eine ungetragene Daytona 126500LN mit weißem oder schwarzem Zifferblatt mindestens 26.000 €.
Das erste Gold knacken
Eine Mischung aus Stahl und Gold ist „sehr Rolex“. Die Kombination aus einem Edelmetall und einem unedlen Metall funktioniert wohl am besten für eine Datejust. Die zeitlose Datejust 36 aus Stahl und Gelbgold, Ref. 126233 stieg im Preis von 13.100 € auf 14.550 €. Eine Preiserhöhung von 1.450 € ist beträchtlich, aber wenn die in der Uhr verwendete Goldmenge steigt, wird der Unterschied zwischen altem und neuem Preis noch bedeutender. Eine Day-Date 40 Ref. 228238 aus Vollgelbgold kostete Ende 2024 41.700 €, aber im neuen Jahr stieg der Preis auf 44.600 € – ein Unterschied von 2.900 € oder 7 %. Da in der Everose Rolesor Sky-Dweller Ref. 336935 mit Jubilee-Armband mehr Gold steckt, musste man letztes Jahr 55.000 € dafür bezahlen, aber jetzt kostet sie 9 % mehr, nämlich 60.100 €.
Zwei „exotische“ Legierungen
Titan ist vielleicht nicht exotisch oder selten, aber für Rolex ist es das. Es gibt in der Kollektion nur zwei Uhren aus diesem Leichtmetall, und nur eine davon kann von Normalsterblichen getragen werden, die Yacht-Master 42 Ref. 226627. Sie ist ein seltenes Geschöpf und ein Nischenprodukt, aber Angebot und Nachfrage sind perfekt ausgewogen. Im Gegenteil: Die Uhr mit einem Listenpreis von 15.400 € im Jahr 2024 geht bei Chrono24 für 25.000 € weg – das ist fast so viel wie eine Daytona aus Stahl. In diesem Jahr stieg der Preis der monochromatischen Yacht-Master 42 in RLX-Titan auf 16.650 €. Ein um 1.250 € höherer Preis entspricht einer Steigerung von 8 %, die steiler ist als einige der Preissteigerungen einiger Goldreferenzen. Es scheint, als ob Rolex eine steigende Nachfrage nach Titan erwartet, die in den kommenden Jahren zu einem stetigen Preisanstieg führen wird.
Glücklicherweise ist das Jahr 2025 für Platinliebhaber freundlicher. Die Platin Perpetual 1908 Ref. 52506 mit ihrem exklusiven hellblauen Zifferblatt hatte Ende 2024 einen Preis von 31.500 € auf dem Etikett. Im Jahr 2025 müssen Sie 31.900 € zum offiziellen Händler bringen.
Was ist von den Rolex-Preiserhöhungen 2025 zu halten?
Am 4. Januar prognostizierten Experten der in New York ansässigen CPM Group, dass der durchschnittliche Goldpreis in diesem Jahr um 13 % auf rund 2.730 US-Dollar pro Unze steigen würde. Dies ist kaum überraschend, da die Goldpreise seit Mitte 2019 stark gestiegen sind. So lag der Goldpreis im November 2024 im Durchschnitt bei 2.370 US-Dollar pro Unze – 21,4 % höher als der Durchschnitt von 1.952 US-Dollar im Jahr 2023. Vor diesem Hintergrund folgt eine Preiserhöhung von 14 % für eine Daytona aus Gelbgold den Vorhersagen der Experten für den Goldmarkt. Rolex setzt die Preiserhöhungen um, um seine Margen auf dem gleichen Niveau zu halten, in einer Welt, in der einige der Rohstoffe, die es zum Bau von Uhren verwendet, teurer werden. Wenn die Preise für diese Materialien weiter steigen und die berechneten Margen unter Druck geraten, könnte es zu einer zweiten Preiserhöhung kommen; Vorsicht ist besser als Nachsicht.
Die höheren Preise sind nicht Teil einer Strategie wie der, die Patek Philippe einst verwendete, um den Sturm zu beruhigen, in dem sich die Nautilus Ref. 5711 befand. Durch einen künstlich hohen Preis würde die Uhr unattraktiv werden. Nun, das war jedenfalls die Idee. Es ist ein gutes Beispiel für einen Plan, der nach hinten losging. Wenn Rolex diese Preisstrategie verwendet hätte, um beispielsweise die Nachfrage nach der Daytona aus Stahl zu dämpfen, wäre der Verkaufspreis um 30 % von 15.700 € auf 20.410 € und nicht auf 16.100 € gestiegen.
Machen die Rolex-Preiserhöhungen einen Unterschied?
Wie wirken sich die Rolex-Preiserhöhungen auf den Markt aus? Der Punkt der Preiserhöhung ist, dass sie Rolex nicht betrifft. Aber wie wird der Markt reagieren? Ich könnte mir vorstellen, dass es nicht allzu schockierend sein wird. Wenn ich letztes Jahr bereit war, 6.300 € für eine Steel Oyster Perpetual 36 zu zahlen, werden mich die 100 € Aufpreis, die ich jetzt zahlen muss, wohl nicht abschrecken. Und das gilt auch für eine goldene Daytona, die eine Preiserhöhung von 30 % erlebt hat. Wenn Sie auf dem Markt für eine solche Uhr sind, würden Sie wahrscheinlich nur dann vom Kauf absehen, wenn Sie große Anstrengungen unternehmen müssten, um die gewünschten 48.800 € zusammenzukratzen. In den höheren Preisklassen verschieben sich die Realitäten jedoch.
Zum Abschluss ein extremes Beispiel
Erlauben Sie mir, ein extremes Beispiel zu verwenden. Als Meta-CEO Mark Zuckerberg ankündigte, dass das Unternehmen die Faktenprüfung einstellen und durch ein Community-gesteuertes System ersetzen werde, trug er eine Greubel Forsey Hand Made 1, eine 900.000 US-Dollar teure Uhr. Heute ist Zuckerberg 209 Milliarden US-Dollar wert, was bei einer sicheren Entnahmerate von 4 % einem Jahreseinkommen von rund 8,36 Milliarden US-Dollar entspricht. Das durchschnittliche amerikanische Einkommen beträgt 59.200 US-Dollar pro Jahr. Das bedeutet, dass 1 US-Dollar für den durchschnittlichen Amerikaner 0,000007 US-Dollar für Mark Zuckerberg sind. Und das bedeutet, dass die Greubel-Forsey für ihn eine 6-Dollar-Uhr ist. Aber da es in diesem Artikel um Rolex geht, rechnen wir mal mit einer Daytona aus Vollgold. Nun, diese Uhr fällt unter den Dollarwert auf 0,34 US-Dollar.
In einem weniger extremen Maßstab funktioniert das auch für die meisten Leute, die auf dem Markt für eine Rolex aus Vollgold sind. Die Preiserhöhung von 14 % ist verkraftbar. Sie werden die Erhöhung hinnehmen, und ihre Wahrnehmung der Marke wird sich dadurch nicht ändern. Sie akzeptieren, dass in einer unsicheren Welt nichts sicher ist, außer Tod und Steuern … und jährlichen Preiserhöhungen bei Rolex.