Angesichts dessen, was sie erreicht haben, ist es schwer zu glauben, dass es Furlan Marri erst seit vier Jahren gibt. Von einem GPHG-Gewinn bis hin zum einfachsten ewigen Kalender der Welt für Only Watch sowie mehr als einem Dutzend kreativer Neuerscheinungen in drei verschiedenen Kollektionen und Preisklassen gibt es an der Marke viel zu lieben. Aber selbst sie geben zu, dass sie ohne ihre Community nirgendwo wären. Deshalb hat das Team ein neues Community Design Lab eröffnet, das sie bei der Entwicklung einer neuen Veröffentlichung unterstützen soll, die 2026 produziert werden soll.
Die Idee ist einfach. Jeder kann diesem Link folgen und über seine bevorzugten Designelemente abstimmen – alles von Gehäuseform und -größe bis hin zu Materialien, Indizes, Farben und Komplikationen. Bis 2025 wird die Marke die Auswahl in mehreren Abstimmungsrunden eingrenzen mehr lesen.
Nach jeder Abstimmungsrunde werden fünf Teilnehmer ausgewählt, die das ganze Jahr über Geschenke oder Accessoires von Furlan Marri erhalten. Und als Bonus und Dankeschön an die Community, die ihnen seit ihren Kickstarter-Tagen beim Wachstum geholfen hat, erhält jeder, der an der Abstimmung teilnimmt, einen Rabatt auf die resultierende Uhr, die 2026 produziert werden soll.
Furlan Marri Community Design Lab
Einige andere Marken haben ähnliche Ideen bis zur Produktion gebracht, aber ich habe erst davon gehört, als sie fertig waren. Nun, ich bin ein großer Fan von Furlan Marri, also habe ich mir das nicht entgehen lassen. Anstatt einfach meine Chance zu genießen, abzustimmen und die Karten zugunsten meiner Wahl zu manipulieren, dachte ich, ich würde die Gelegenheit mit Ihnen allen teilen. Wenn Sie eine 35-mm-Tantal-Tonneau-Dresswatch mit Breguet-Ziffern möchten, können Sie jetzt dafür stimmen. Wenn Sie eine goldene Disco Volante möchten, können Sie auch dafür stimmen. Bei Dutzenden verschiedener Kategorien und Optionen bin ich wirklich gespannt, was aus diesem Projekt herauskommt.
Wann immer ich in Genf bin, versuche ich, mich mit Andrea Furlan zusammenzusetzen, und er ist oft so großzügig, mir einiges von dem zu zeigen, woran die Marke arbeitet. Die Ideen, die er hat, sind so aufregend und kreativ, dass ich es kaum glauben kann, dass ein Gruppenprojekt so gut sein kann wie das, was das Team alleine machen würde. Sie kennen das Sprichwort: „Ein Kamel ist ein Pferd, das von einem Komitee entworfen wurde.“ Oder vielleicht ist das nur ein Pontiac Aztec. Aber das ist wahrscheinlich nicht fair – es war die frühe Unterstützung der Community, die zu Furlan Marris schnellem Erfolg führte, der es von der Markteinführung bis zur GPHG-Auszeichnung in 6 Monaten brachte.
„Wir haben mit Kickstarter angefangen und dank der Community sind wir hier“, sagt Andrea Furlan. „Wir wollten viele Menschen repräsentieren, die unsere Hauptkunden repräsentieren, damit wir zukünftige Projekte mit Feedback gestalten können, mit dem, was Kunden (und der Markt) wollen. Ich finde es interessant zu sehen, was Amerikaner, Menschen aus dem Nahen Osten, Europäer oder andere wollen, und es wird uns auch helfen, die Marke in Zukunft zu gestalten. Die meisten Wähler waren bisher Amerikaner, was uns viele Einblicke in diesen Markt gegeben hat.“
„In Zukunft werden wir 3D-gedruckte Gehäuse drucken oder Designs von Zifferblättern oder Indizes zeigen, damit die Leute die Designs im echten Leben sehen und Feedback von anderen bekommen können. Wir haben bereits gelernt, dass es in der Vergangenheit Farben gab, die wir machen wollten, aber die Community war anderer Meinung. Wir haben bereits einige überraschende Ergebnisse bei Dingen wie der Gehäuseform gesehen.“
Furlan Marri Community-Projekt
Das Team hat mir gesagt, dass die Community auf Grundlage früherer Ergebnisse klassische Modelle in den Größen 38 mm bis 39 mm bevorzugt (und wenn ich ganz ehrlich bin, ist das auch die Größe, für die ich gestimmt habe). In einigen Kategorien können Sie einige Ihrer Lieblingsoptionen auswählen. Im Laufe des Jahres werden wir sehen, wozu die Community tendiert, und Sie können sicher sein, dass ich einer der Ersten sein werde, der über die Ergebnisse berichtet.
Ein demokratischer Ansatz für die Uhrmacherei
Traditionell agieren Luxusuhrenmarken hinter verschlossenen Türen und enthüllen ihre Kreationen erst nach umfassender interner Entwicklung. Furlan Marri hat diesen Ansatz entscheidend durchbrochen und den Designprozess demokratisiert, indem es seinen Fans durch aktive Teilnahme mehr Macht verleiht. Fans beeinflussen nun direkt wichtige Designentscheidungen, einschließlich Gehäuseform, Zifferblattfarben, Zeigerstilen, Komplikationen und Materialien.
Das Community Design Lab fungiert als weltweit zugängliche interaktive Online-Plattform, die Inklusivität und Vielfalt der Perspektiven gewährleistet. Durch regelmäßige Umfragen, offene Diskussionen und transparente Updates werden die Fans kontinuierlich eingebunden und tragen in jeder Phase ihre Erkenntnisse, Vorlieben und Präferenzen bei.
So funktioniert das Lab: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung
Konzeptinitiierung
Der Designprozess beginnt damit, dass Furlan Marri breite Themen und Ideen vorschlägt, die oft von ikonischen historischen Referenzen, Vintage-Stücken oder zeitgenössischen Innovationen inspiriert sind. Fans beteiligen sich dann durch Umfragen und interaktive Sitzungen und geben erste Hinweise auf die Art der Uhr, die sie gerne sehen würden – beispielsweise Chronographen, Taucheruhren oder Dresswatches.
Gemeinsame Ideenfindung
Sobald das grobe Konzept vereinbart ist, beginnt das Community Design Lab mit der detaillierten Ideenfindung. Fans stimmen über bestimmte Elemente ab, darunter:
Gehäuseform und -größe: Von klassischen runden Gehäusen bis hin zu Tonneau- oder Kissenformen – der Input der Community prägt die physische Präsenz der Uhr.
Zifferblattdesign und Farbschema: Die Teilnehmer wählen aus verschiedenen Zifferblattstilen, darunter minimalistische Layouts, lebendige Paletten, strukturierte Oberflächen oder Vintage-inspirierte Designs.
Zeiger und Markierungen: Enthusiasten helfen bei der Entscheidung über Details wie Dauphine-Zeiger, Stabmarkierungen, Leuchtbehandlungen oder stilisierte Ziffern.
Komplikationen und Funktionen: Fans schlagen zusätzliche Funktionen wie Chronographen, GMT-Funktionen oder sogar Mondphasen vor und stimmen darüber ab.
Prototyping und Feedback
Furlan Marri teilt frühe Prototypen und Renderings über virtuelle Präsentationen und soziale Medien. Es werden Feedbackschleifen eingerichtet, in denen Community-Mitglieder Designs kritisieren, Verbesserungen vorschlagen und sogar völlig neue Richtungen vorschlagen. Diese Phase stellt sicher, dass das Endprodukt authentisch mit der gemeinsamen Vision der Community übereinstimmt.
Endabstimmung und Produktion
Sobald die Community den Prototyp zur Zufriedenheit verfeinert hat, bestätigt eine Endabstimmung das Design der Uhr. Das Gewinnerdesign wird dann in Produktion gegeben, wobei während der gesamten Herstellung transparente Updates bereitgestellt werden. Diese Transparenz fördert das Vertrauen und stellt sicher, dass die Community-Mitglieder ein tiefes Gefühl der Eigentümerschaft und des Stolzes auf das Endprodukt empfinden.
Brücke zwischen Innovation und Tradition
Trotz der Nutzung moderner Crowdsourcing-Methoden bleibt Furlan Marri der traditionellen Handwerkskunst unerschütterlich verpflichtet. Das Community Design Lab integriert modernstes digitales Engagement mit altbewährten Schweizer Fertigungstechniken und stellt sicher, dass jede Uhr den strengen Qualitäts- und Traditionsstandards entspricht.
Jede Uhr aus dem Community Design Lab trägt subtile, aber bedeutsame Markierungen, die die Rolle der Community bei ihrer Entstehung anerkennen, wie z. B. spezielle Gravuren oder einzigartige limitierte Editionen, die den Sammelwert und die persönliche Verbindung erhöhen.
Auswirkungen auf die Uhren-Community
Die Resonanz auf das Community Design Lab war überwältigend positiv. Enthusiasten nahmen die Gelegenheit wahr, Einfluss auf die Kreation von Uhren zu nehmen, die sie wirklich haben möchten. Die Teilnehmer drücken durchweg ihre Wertschätzung für die Offenheit, Inklusivität und Transparenz des Prozesses aus, wodurch sie sich als Mitwirkende und nicht als passive Konsumenten wertgeschätzt fühlen.
Darüber hinaus fördert dieses Modell ein Gefühl der globalen Gemeinschaft, da Enthusiasten weltweit interagieren, Ideen austauschen und Freundschaften rund um eine gemeinsame Leidenschaft für die Uhrmacherei schließen. Das Lab stärkt somit nicht nur die Bindungen zwischen Marke und Verbraucher, sondern auch zwischen den Community-Mitgliedern selbst.
Blick in die Zukunft
Furlan Marris Community Design Lab ist mehr als eine innovative Marketinginitiative; es signalisiert einen tiefgreifenden Wandel in der Wahrnehmung, Gestaltung und Konsum von Uhren. Indem Furlan Marri das Engagement der Community als zentrales Element der Markenidentität schätzt, setzt das Unternehmen einen neuen Standard, dem andere Marken bald folgen könnten.
Zukünftige Iterationen des Lab könnten Kooperationen mit Künstlern, Designern oder Sammlern beinhalten, wodurch sein kreatives Potenzial weiter ausgebaut wird. Darüber hinaus plant die Marke, reale Treffen, Veranstaltungen und Workshops zu integrieren, um die Interaktion und das Engagement der Community weiter zu bereichern.
Das Community Design Lab von Furlan Marri stellt eine radikale und erfrischende Abkehr von den traditionellen Praktiken der Uhrenindustrie dar. Durch die Demokratisierung des Uhrendesigns stärkt die Marke nicht nur ihre Fans, sondern nutzt auch die kollektive Kreativität, um wirklich begehrenswerte Uhren herzustellen. Das Ergebnis ist mehr als nur ein Produkt; es ist eine kollektive Leistung, die bei denen, die es mitgestaltet haben, großen Anklang findet.
Dieser bahnbrechende Ansatz unterstreicht das Potenzial für die Zusammenarbeit zwischen Marken und ihren Communities und fördert Innovation, Kreativität und Authentizität in der Uhrmacherei. Während sich das Community Design Lab weiterentwickelt, verspricht es, neue Maßstäbe für Kundenengagement, Handwerkskunst und Design-Exzellenz in der Uhrenindustrie zu setzen und sowohl Uhrenliebhaber als auch Brancheninsider zu inspirieren.